Riflessioni Digitali
Non giudicare sbagliato ciò che non conosci, prendi l'occasione per comprendere. (Pablo Picasso)

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Questo è lo spazio dove condivido con te riflessioni e consigli su digital marketing, social media, content marketing, imprenditoria e crescita professionale. Puoi anche trovare osservazioni e casi studio, frutto di analisi dirette ed esperienze sul campo. Buona lettura!

Snapchat lancia Discover per le news di qualità

| G. Luca Propato

| 30/01/2015

Il mondo delle app è in continuo fermento, ogni giorno ne nascono di nuove e ci rendiamo conto di quante, in buona percentuale, siano quasi inutili. Alcune applicazioni rappresentano delle trovate geniali: l’utilità è l’elemento che dovrebbe contraddistinguere un’app di valore da altre meno efficienti, ma spesso una buona parte delle applicazioni – che cerchiamo o scarichiamo sul nostro smartphone – è di puro intrattenimento o svago.

Una dura lotta senza esclusioni di colpi, ad esempio, è quella che da tempo coinvolge le applicazioni di messaggistica istantanea. Fino a poco tempo fa sembrava quasi impossibile spodestare dal trono Whatsapp utilizzata da ben 350 milioni di utenti nel mondo che inviano quotidianamente circa 11 miliardi di messaggi e 400 milioni di foto.

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| G. Luca Propato

Facebook e la privacy: la bufala virale che corre sul web

Social Media

| G. Luca Propato

| 03/12/2014

Facebook non è immune alle bufale e alle catene di Sant’Antonio che, quindi, ricorrono ciclicamente sul noto social network. La più recente riguarda un fantomatico messaggio che servirebbe a tutelare la propria privacy una volta pubblicato sul proprio profilo. Ma vediamo insieme nel dettaglio di che cosa si tratta.

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| G. Luca Propato

Come ATLAS di Facebook può cambiare l’online advertising

Social Media

| G. Luca Propato

| 06/10/2014

Facebook ha fatto il grande passo: dopo aver acquistato circa un anno fa Atlas (strumento per la gestione e l’analisi delle campagne pubblicitarie online) ha deciso di ricostruirlo da capo e soprattutto di utilizzarlo.

Cosa c’è di nuovo in questo caso? Facebook già è in possesso di svariate nostre informazioni personali e le utilizza per conto di terze parti e altri siti web. La differenza sta nel fatto che Facebook ha utilizzato fino ad ora i cookies per monitorare i siti visualizzati dalla persone e poi dare il via libera agli annunci pubblicitari ad hoc, soprattutto per campagne di remarketing. Il problema è che i cookies non funzionano perfettamente, sono spesso poco precisi e inaffidabili, soprattutto quando un utente vede un annuncio sullo smartphone e poi acquista da desktop il prodotto pubblicizzato. Questo rende difficile ai marketer scoprire gli interessi dei consumatori.

Qui subentra Atlas (cioè Facebook). I suoi strumenti permettono agli inserzionisti di perfezionare il proprio target e indirizzare gli annunci senza dover dipendere dai cookies. Inoltre, consentirà di sapere se un prodotto è stato acquistato su una piattaforma diversa dopo aver visto un annuncio su un dispositivo mobile e, di conseguenza, la capacità di creare campagne pubblicitarie migliori.

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| G. Luca Propato

Ello: il nuovo social network (ad invito) che sfida Facebook

Social Media

| G. Luca Propato

| 01/10/2014

Ebbene si, prima o poi doveva accadere che il colosso dei social iniziasse a temere un concorrente. Ello è quello che in molti iniziano a definire come il “killer” di Facebook.

L’anti-social che sta facendo parlare molto di sé in questi giorni è una creatura decisamente giovane. Nato nel 2014 in Vermont e lanciato da un gruppo di artisti e programmatori guidato da Paul Budnitz.

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| G. Luca Propato

Facebook: aggiornamento all’algoritmo per offrire il “post giusto al momento giusto”

Social Media

| G. Luca Propato

| 24/09/2014

Uno dei problemi che Facebook sta cercando di risolvere negli ultimi tempi riguarda i post più “datati” – ma di qualità – che spariscono troppo velocemente dal news feed.

Il social network per eccellenza sta affrontando questo problema aggiornando costantemente il suo algoritmo, con l’obiettivo di mostrare il contenuto giusto al momento giusto alla persona giusta in relazione ai trend del momento e in modo da non perdere post importanti. L’aggiornamento è basato su due fattori: i trending topics e l’engagement (like, commenti, condivisioni).

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| G. Luca Propato

Rock Climbing all’IKEA in Francia: mobili da scalare

Storie Digitali

| G. Luca Propato

| 17/09/2014

L’ IKEA continua a stupire con le proprie campagne pubblicitarie e, in questo caso, stiamo proprio parlando di marketing creativo: quello che sorprende ed emoziona, soprattutto rende partecipe il destinatario del messaggio.

L’ultima trovata del gigante svedese è una vera e propria campagna di guerrilla marketing realizzata a Clermont Ferrand – in Francia – dov’è stata costruita una parete da arrampicata, di circa 30 metri, proprio di fronte al Duomo della cittadina francese.

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| G. Luca Propato

Human Marketing: il percorso per migliorare la vita delle persone

Human Marketing

| G. Luca Propato

| 10/09/2014

Durante le mie attività di consulenza e formazione, scopro spesso che il reale concetto di marketing è poco chiaro a molte persone.

Per questo, cerco sempre di aiutarle a comprendere meglio che cos’è il marketing, per poter offrire un percorso di crescita professionale utile e con basi solide.

Innanzitutto, parto da questa citazione di Steve Jobs:

I clienti non sanno dirti di che cosa hanno bisogno.

Sembra che questo insegnamento sia stato travisato, generando confusione e dando luogo a definizioni fuorvianti e poco scientifiche.

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| G. Luca Propato

15 + 1 competenze di marketing per il successo nel mercato digitale

Crescita Professionale

| G. Luca Propato

| 25/06/2014

A partire dalla seconda metà degli anni ’90, il marketing è cambiato molto rapidamente. Soprattutto nell’ultimo decennio molti “guru”, tra cui Seth Godin, hanno cominciato a sottolineare il declino del marketing tradizionale a favore delle nuove regole – come direbbe David Meerman Scott – imposte dalla digitalizzazione e dai social media.

Il “complesso industriale – televisivo” basato sulla pubblicità che:

• interrompe mentre guardiamo una trasmissione televisiva;
• che incrociamo distrattamente tra le pagine di giornale;
• che bombarda la massa;
• che auto-esalta le caratteristiche di un prodotto o servizio…

…non funziona più bene come 15 – 20 anni fa.

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| G. Luca Propato

Human Marketing: il nuovo approccio per fare interagire aziende e persone (H2H)

Human Marketing

| G. Luca Propato

| 07/06/2014

Sono fatte di emozioni, storie, pelle: sono le Persone, il fulcro del marketing – quello vero, fatto bene – che va oltre le masse per arrivare agli individui.

Sto parlando di un approccio che chiamo “Human Marketing“.

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| G. Luca Propato

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