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Se non sai cosa fare di te stesso, gli altri forse non riusciranno a fare di meglio. (Dagobert Runes)

Tra imprenditori, professionisti e – purtroppo – anche tra alcuni “consulenti” di marketing, ho notato che si fa un po’ di confusione riguardo la definizione di “brand“.

Si è soliti utilizzare questo termine in svariati contesti, senza aver realmente compreso il suo significato e il corretto valore di marketing.

In generale, si parla di brand per indicare la nuova startup appena lanciata sul mercato, per far riferimento al marchio di quella o quell’altra azienda che di recente si è quotata in borsa, oppure alla grafica con cui un nuovo business locale vuole presentarsi ai suoi consumatori.

Nessuno di questi esempi rappresenta la risposta corretta.

Un rapporto tra due persone funziona davvero se alla base c’è fiducia.

Lo stesso vale per quelle “relazioni” che instauriamo con un’idea, un prodotto o un brand, che sono opera di persone per altre persone: Human to Human.

Per questo, un brand di cui le persone si fidano riesce a crescere e a diventare un Grande Brand.

Non resta un semplice “marchio” o “logo” spiattellato su un biglietto da visita o sul peggior sito web del mondo, ma viene percepito come qualcosa in più.

Ci si può fidare di un brand perché fa una promessa e la mantiene: quella di offrire un beneficio alle persone.

Questo è un discorso approfondito nell’articolo “Che cos’è un brand: definizione e valore nel marketing” e – se non lo hai già letto – dopo facci un salto.

Se stai cercando dei consigli pratici per organizzare meglio e accelerare la crescita della tua attività, credo di poterti essere utile.

Sto per condividere con te, infatti, parte di una mia guida per far funzionare un’azienda (quasi) come una Dream Company, ossia:

• una società in grado di garantire prodotti / servizi utili alle persone, meglio e più velocemente di altri, producendo ricavi per lungo tempo;

• un luogo accogliente, in cui lavorare bene, in maniera soddisfacente e sostenibile;

• un’organizzazione produttiva e affidabile, che gode della stima e della fiducia di clienti, partner e fornitori.

Per esempio, aziende del calibro di Google, Walt Disney, Apple, Microsoft, Nike, Coca-Cola, Procter & Gamble, Netflix sono percepite come Dream Company.

Loro sono sicuramente dei giganti, ma perchè dare dei limiti ai margini di miglioramento di un’azienda?

Quindi, passo dopo passo, iniziamo il nostro viaggio.

La costruzione di un Personal Brand aumenta le tue opportunità professionali e permette di cogliere occasioni uniche e straordinarie.

Diciamolo: ti può rendere una persona davvero tosta agli occhi del mondo.

Ma se anche tu pensi che diventare famoso su Facebook o Instagram significhi costruire un personal branding forte, stai affilando l’ascia sbagliata.

Rischi di perdere tempo e rimanerci male (la mia foto qui sopra rende bene l’idea?), perchè questo non ha nulla a che vedere con il collezionare un gran numero di follower.

“Prima la strategia, poi l’azione”. È questo il Mantra che ogni imprenditore dovrebbe ripetere a se stesso, ogni giorno, prima di iniziare a lavorare.

Solo in questo modo, infatti, le tattiche da inserire in un “sistema strategico” hanno un impatto positivo sul business e lo fanno crescere in maniera costante.

Eppure vedo di continuo imprenditori, professionisti – e persino consulenti di marketing (chiaramente improvvisati) – tralasciare questa prima fase, con conseguenze spesso disastrose per la sopravvivenza di un’azienda.