Due storie di marketing di successo che devi conoscere

Se sei uno studente, un consulente o un imprenditore interessato a marketing, branding e pubblicità è importante conoscere anche storie di successo, curiose o poco note appartenenti a questi tre “mondi”.

Ti farò scoprire alcuni aneddoti, legati a due grandi brand come Nike e Coca-Cola, che forse non conosci ma che devi assolutamente sapere.

Potrebbero essere di ispirazione e ti aiuteranno a rendere più interessanti le tue chiacchierate con colleghi e clienti.

1. La creazione e lo sviluppo del brand Nike

La Blue Ribbon Sports, l’azienda che ha poi dato origine a “Nike”, è stata fondata nel 1964 dal designer Phil Knight, che aveva appena conseguito la laurea in giornalismo all’Università dell’Oregon. All’inizio, l’azienda importava scarpe da corsa dalla Giappone e le vendeva negli Stati Uniti.

Nel 1971, Knight e il tesoriere della Blue Ribbon Sports, Jeff Johnson hanno deciso di cambiare il nome dell’azienda in Nike, ispirati dalla dea greca della vittoria. La scelta del nome Nike è stata fatta in parte perché suonava bene e in parte perché era facilmente pronunciabile in molte lingue diverse.

Ma a parte questi aspetti storici, forse non sapevi che il famoso pittogramma “swoosh” è stato progettato da Carolyn Davidson, una studentessa di design dell’Università dell’Oregon. Knight aveva incaricato la Davidson di creare un logo per la Blue Ribbon Sports e lei ha presentato diverse opzioni, tra cui lo swoosh. Knight lo ha scelto perché era molto semplice e poco costoso da produrre, e ha pagato la studentessa solo 35 dollari per il suo lavoro.

Nike è diventata nota negli anni ’80 per le sue campagne pubblicitarie con lo slogan “Just Do It“, ormai uno dei più famosi della storia del marketing. Le campagne, che hanno visto la partecipazione di atleti famosi come Michael Jordan e Bo Jackson, sono diventate grandi successi della storia della pubblicità, diventando tra le le più iconiche di tutti i tempi, su scala mondiale. La prima campagna è stata creata dall’agenzia di pubblicità Wieden+Kennedy e lanciata nel 1988.

Oggi, Nike è uno dei brand di abbigliamento e calzature più famosi al mondo, con un fatturato annuale di circa 40 miliardi di dollari. La società è conosciuta per la sua innovazione e per il suo impegno a promuovere uno stile di vita attivo e sano.

2. Coca-Cola: iconica sin dal principio (o quasi)

Coca-Cola è conosciuta per le sue campagne pubblicitarie innovative e per la sua presenza globale.

Ma prima un po’ di storia.

John Pemberton, l’inventore della Coca-Cola, era un farmacista di Atlanta che aveva sperimentato diverse ricette per un tonico a base di coca e noce di cola. Ha brevettato la sua formula nel 1886 e ha cominciato a vendere la bevanda al pubblico come rimedio per la stanchezza e come stimolante.

Nel 1887, Asa Candler, un imprenditore di Atlanta, acquistò acquistato la formula della Coca-Cola da Pemberton per 2.300 dollari e successivamente avviò una campagna pubblicitaria aggressiva per promuovere la bevanda, che includeva volantini, annunci sui giornali e cartelli pubblicitari.

Nel 1893, la Coca-Cola ha introdotto il suo primo logo, una scritta corsiva bianca su fondo rosso. Il logo è stato progettato dall’artista Frank Mason Robinson, che ha anche dato alla Coca-Cola il suo famoso slogan “The pause that refreshes”.

Nel 1923, ha introdotto la sua bottiglia in vetro con la forma a goccia, che è diventata uno dei simboli più iconici del marchio. La bottiglia è stata progettata per distinguersi dalle altre bottiglie di bevande, in modo che i consumatori potessero riconoscere facilmente la Coca-Cola.

Facciamo un salto nel 1971, anno della famosa campagna pubblicitaria “I’d Like to Buy the World a Coke” creata dall’agenzia di pubblicità McCann-Erickson. La campagna, che ha visto la partecipazione di un gruppo di giovani che cantavano la canzone “I’d Like to Buy the World a Coke”, è diventata uno dei più grandi successi della storia della pubblicità. In Italia la conosciamo come “Vorrei cantare insieme a voi“.

Arrivando ai nostri giorni ti segnalo che:

• nel 2016, la Coca-Cola ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria senza la sua famosa bottiglia, che si concentrava sui momenti di condivisione tra le persone;

• nel 2018, ha avviato la sua prima campagna pubblicitaria sostenibile, che si concentrava sull’impegno dell’azienda per ridurre il suo impatto ambientale e promuovere pratiche sostenibili.

Oggi, come sai, la Coca-Cola è una delle bevande più famose al mondo, con un fatturato annuale di oltre 40 miliardi di dollari.

Bene, adesso conosci alcuni aneddoti che non potevano mancare nel tuo bagaglio di conoscenza se lavori nel campo del marketing, del branding e della pubblicità. Ora tocca a te, non ti resta che condividerli.

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